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:英雄体育VSPN再获6000万B+轮投资,电竞产业各环节均有掘金机会

  原标题:英雄体育VSPN再获6000万B+轮投资,电竞产业各环节均有掘金机会

  英雄体育VSPN今日宣布完成6000万美元B+轮融资,由Prospect Avenue Capital(PAC)领投、国泰君安国际和南丰集团跟投。光源资本继续担任独家财务顾问。

  此前,英雄体育VSPN曾获得由腾讯领投,天图资本、SIG、快手跟投的B轮融资,以及由分众传媒领投,红杉资本中国基金与华人文化控股集团联合发起的健盛体育专项基金、光点资本、永桐资本等跟投的A轮融资。

  :英雄体育VSPN再获6000万B+轮投资,电竞产业各环节均有掘金机会(图1)

  作为综合电竞运营商,英雄体育VSPN身处电竞产业中游,却与众多处于亏损或微盈利状态的俱乐部、赛事运营方、游戏直播平台等不同。成立于2016年的英雄体育VSPN已然以巨头之姿立足于电竞行业潮头之上。

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  在融资公告中,英雄体育VSPN创始人兼CEO应书岭表示:「电竞产业已经跨越寒武纪,我们将在新的一年中,通过电竞,向更多行业伙伴及电竞用户呈现更多样的电竞产品及内容。」

  电竞浪潮之下,英雄体育VSPN如何打造出属于自己的电竞版图,又为众多产业中下游企业带来了怎样的发展经验?

  01、立足各大赛事,塑造电竞商业未来

  在体育行业中,赛事是产业链发展的地基。无论是选手还是俱乐部都需要在赛事的基础上创造自己的价值。赛事IP的稀缺性强、爆发性强、培育周期长、生命周期长、收入稳定性强等特点也让其拥有了相比其他IP更大的商业化潜力。

  这一商业逻辑在新兴的电竞行业同样适用。早期厂商举办电竞赛事就是推广自身游戏的手段之一,随着赛事影响力以及受众需求增加,电竞赛事的重要性也随之提高。

  电竞行业发展至今,炙手可热的电竞明星选手或俱乐部无不是各自项目赛事体系中的先行者或佼佼者,紧随其后的商业运营与价值起落也均与赛事成绩和密切相关。

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  可以说,赛事对于电竞领域的商业开发来说不啻为聚宝盆。近年来的电竞新秀哔哩哔哩电竞、阿里体育、华奥电竞等也都将目光投向了这块大蛋糕。据《2020年电竞商业洞察报告》数据,2019电竞赛事营收占比中媒体版权达61.2%,服务仅占比3%。巨大的创收潜力仍有待挖掘。

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  在这条赛道上,早早入局的英雄体育VSPN已是行业龙头。在电竞赛事运营与制播领域,英雄体育VSPN手握KPL与PEL两大顶级移动电竞赛事的运营执行,业务覆盖亚洲、美洲、欧洲,制作超万场海内外顶级赛事。其技术强度与赛事经验都在行业中难寻对手。

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  今年年初特殊情况下,KPL成为首个宣布春季赛转移至线上进行的电竞职业赛事。在英雄体育VSPN与KPL共同努力下,AR/MR/XR等技术在转播中得到应用,同时还使用了光学跟踪传感斯坦尼康拍摄加持实时电影虚拟制作技术(NCAM)进行赛事直播,极大地提升了观众的赛事体验。

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  而凭借手中的赛事资源,英雄体育VSPN在电竞商业化领域也在稳步向前。

  VSPN凭借对赛事体系的深入参与和行业影响力积极把握这一行业机遇。仅KPL一项赛事,英雄体育VSPN就帮助上汽大众汽车、黑鲸(海澜之家旗下品牌)、vivo等品牌成功入局,KPL赛事也得以焕发商业活力。

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  近年来,赛事IP越来越受到各行业品牌的青睐。英雄体育VSPN创始人兼CEO应书岭告诉电竞派记者,新一年的电竞行业运营,商业赞助将更加多元化、年轻化,各类赛事将逐渐增加,传统体育的赞助也陆续投向电竞内容,电竞将以更加丰富的形式和内容呈现。

  把握电竞赛事带来的机遇,深度挖掘电竞赛事的商业潜力,将业务板块延伸出更广的商业想象,这是英雄体育VSPN为行业带来的经验,也是赛事服务商们的重要一课。

  02、打造线下场馆,布局电竞地域化

  随着越来越多的地方政府出台更加细致和有力的电竞利好政策,电竞与城市的紧密绑定、协同发展已是行业不可忽视的新潮流。这不仅是各大赛事和游戏厂商扩大影响力的绝佳机遇,对于聚焦赛事制播执行和俱乐部运营等业务的众多电竞产业链中游企业来说也是不可错过的发展良机。

  主客场制正是全行业在这一潮流下的重要举措。在LPL、KPL两大国内顶尖联赛陆续实行主客场制之下,众多俱乐部纷纷借助「电竞地域化」风口建设自己的主场,最大化挖掘自身品牌价值,WE、LNG、RNG等都成为了其中的领跑者。

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  而在这一领域,上海量子光、成都量子光、西安量子晨三大电竞综合场馆正是英雄体育VSPN在国内线下运营的成果见证。用场馆连接赛事价值与地方产业,用地标为城市打造电竞名片。在各地政策开始向电竞产业倾斜后,英雄体育VSPN在赛事官方与政府间沟通中传递出自身品牌价值。

  :英雄体育VSPN再获6000万B+轮投资,电竞产业各环节均有掘金机会(图9):英雄体育VSPN再获6000万B+轮投资,电竞产业各环节均有掘金机会(图10):英雄体育VSPN再获6000万B+轮投资,电竞产业各环节均有掘金机会(图11)

  英雄体育VSPN所承办的北京2020王者荣耀世界冠军杯也是国内首个恢复线下观赛的电竞赛事。严格的现场消杀与防疫管理并未磨灭电竞赛事的线下热情,无论线上还是线下,满足普通观众的需求,并给予更好的观赛体验,也是英雄体育VSPN核心竞争力的表现之一。

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  而VSPN的线下野心并不满足于此。在国内市场叱咤风云之后,「出海」便是进一步发展的必经之路,海外市场成为了英雄体育VSPN的下一个战略要点。

  继2018年VSPN在韩国成立分部后,2020年5月,英雄体育VSPN旗下V.SPACE电竞中心在韩国首尔正式投入使用,这也是中国电竞第一次落地韩国场馆,标志着VSPN将进一步在电竞产业高度发达的韩国输出中国电竞的经验和标准。

  :英雄体育VSPN再获6000万B+轮投资,电竞产业各环节均有掘金机会(图13)

  英雄体育VSPN创始人兼CEO 应书岭告诉电竞派记者,英雄体育VSPN业务已覆盖亚洲,欧洲,美洲,为全球电竞运动爱好者带来从线上到线下的全方位顶级体验,为用户、品牌、行业、城市,创造极致、前端、丰富多维的电竞生态。

  从线上到线下,从国内场馆到落地海外,英雄体育VSPN的业务版图不断扩展,也让自身行业影响力更加成长。

  03、电竞内容+艺人经纪,深耕电竞泛娱乐IP

  生态逐步站稳脚跟后,怎样将自己在行业内打造成不可替代的品牌,是产业链中游企业们必须要回答的发展问题。抓住更多用户的关注度,在赛事之外拓展自身的影响力和变现能力将是众多俱乐部、赛事服务商和直播平台的重要功课。

  在赛事服务商外,英雄体育VSPN也在追求更多。发展艺人经纪业务,打造电竞泛娱乐IP就是其中之一。在英雄体育VSPN B轮的投资者中,快手是一个不可忽视的存在。

  据英雄体育VSPN介绍,他们将与快手合作推出MCN俱乐部共建计划。通过英雄体育VSPN自身的电竞赛事资源,在每个赛季为职业俱乐部与MCN机构建立起提供内容资源并进行收入分成,以此来鼓励俱乐部选手、主播和短视频内容制作者们来积极传播赛事相关内容,依托赛事资源孵化出一批电竞KOL。

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  它不仅可以充分让英雄体育VSPN手中的赛事内容快速登陆短视频平台,提升电竞赛事的曝光量,同时所培育出的KOL们也能吸引短视频平台中的庞大流量来反哺英雄体育VSPN。这一业务也被定义为「VSPN+」计划之一。

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  而在2021年开年,英雄体育VSPN继续在电竞泛娱乐领域做出大动作。1月14日,英雄体育VSPN宣布收购香蕉娱乐。这是双方赛事制作运营和泛娱乐内容制作方面的互补,香蕉游戏传媒旗下MCN机构拥有的大量知名电竞主持、解说等艺人资源以及丰富的内容生态业务也是促成此次收购的关键。

  在拥有这样两大电竞泛娱乐资源群之后,英雄体育VSPN在电竞内容生产上也拥有了更多主动权,其手中握有的大量原生赛事内容也将有机会以更多样的形式传播。

  根据Newzoo《2020全球电竞市场报告》显示,到2020年,全球电竞观众将增至4.95亿。其中,核心电竞爱好者2.23亿,年同比增长2500万,且将以11.3%的复合增长率(2018-2023年)在2023年达到2.95亿。

  英雄体育VSPN创始人兼CEO应书岭也表示「从近几年的电竞市场数据来看,电竞在明年以及接下来几年,我们相信都将呈现积极的增长趋势。」在电竞产业走入新阶段,发展势头迅猛的20年代,以英雄体育VSPN为代表的电竞产业链中游企业也需要开拓求变。

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  挖掘赛事价值、打造泛娱乐业务、探索「电竞地域化」布局既是英雄体育VSPN的发展之道,也是对全行业有所裨益的启示。

  打造多元电竞业务生态,在产业链中游开辟新天地,众多电竞企业仍在不断前行。